『넛지(Nudge)』 인간은 어떻게 비합리적으로 선택하는가

🤔 작은 선택이 큰 변화를 만든다 – 『넛지(Nudge)』

우리는 매일 수많은 선택을 하며 살아가요. 아침에 뭘 먹을지부터, 어떤 보험을 들지, 연금을 어디에 투자할지까지... 그런데 이런 선택들이 정말 자유롭고 합리적일까요? 🤷‍♂️

리처드 세일러와 캐스 선스타인은 『넛지』에서 이렇게 말합니다. "사람들은 언제나 이성적으로 행동하지 않는다." 그래서 우리가 더 나은 결정을 하도록 살짝 '넛지(팔꿈치로 툭 치기)'가 필요하다고요!

📌 넛지란 무엇일까요?

넛지(Nudge)란 사람의 선택을 제한하지 않으면서, 더 나은 방향으로 유도하는 ‘부드러운 개입’이에요. 예를 들어 이런 거예요:

• 🥗 식당에서 건강식을 눈에 잘 띄는 위치에 놓기
• 💰 연금 가입 시 '자동 가입'을 기본 설정으로 하기
• 🚶‍♂️ 횡단보도에 발자국 모양을 그려두어 보행자 유도하기

즉, 자유는 주되, 살짝 방향을 틀어주는 거죠. 🤏

🧠 행동경제학의 힘

이 책은 행동경제학이라는 학문을 바탕으로 해요. 기존 경제학이 ‘완전한 이성’을 전제했다면, 행동경제학은 사람은 실수하고, 감정에 흔들리고, 습관에 끌린다는 점을 인정합니다.

그래서 넛지는 현실 속 인간을 위한 ‘현명한 설계’예요. 정책, 기업, 교육, 소비자 행동 등 다양한 분야에서 응용할 수 있어요!

💡 『넛지』가 전하는 메시지

• 사람은 기본 설정(default)에 영향을 받는다
• 작은 유도만으로도 결정이 바뀔 수 있다
• 더 나은 사회를 만들려면 '선택 설계자'의 역할이 중요하다

📚 왜 읽어야 할까요?

『넛지』는 단순한 경제서가 아니에요. 우리가 왜 그런 결정을 했는지 돌아보게 하고, 나아가 더 나은 선택을 할 수 있는 도구를 제공합니다. 😌
특히 정부 정책, 기업 마케팅, 금융 상품 설계에 관심 있는 분이라면 반드시 읽어야 할 책이에요!

📖 추천 독자

• 👍 소비자 행동과 심리에 관심 있는 분
• 💼 정책, 마케팅, 금융 등 '사람의 결정'을 다루는 직종
• 🧑‍🏫 교육, 조직문화, UX/UI 설계에 관심 있는 분

✅ 한 문장 요약

『넛지』는 사람들의 비합리적인 선택을 인정하고, 부드럽게 더 나은 결정을 유도하는 지혜로운 안내서입니다. 📘