🍏 애플을 물어버린 용, 샤오미의 다음 스텝은?
“중국에서 애플이 밀리고 있다면, 그 빈자리를 누가 채울까요?”
2025년 들어 홍콩 증시에서 샤오미(1810.HK)가 다시 뜨겁게 부상하고 있습니다. 한때 가성비 브랜드 이미지가 강했던 샤오미는 이제 AI 스마트폰과 전기차, 그리고 초자동화 제조 기술을 기반으로 전혀 다른 단계로 진화 중이에요 🚀
미래에셋증권은 샤오미를 ‘Top Pick’으로 선정하며, 목표가를 72홍콩달러로 유지했는데요. 지금부터 샤오미의 핵심 경쟁력과 상승 가능성을 하나씩 짚어보겠습니다 😊
📱 스마트폰 시장: 애플 하락, 샤오미 급등!
2025년 1분기, 중국 스마트폰 시장에서 샤오미의 점유율은 18.8%로 전년 대비 무려 4.7%p나 상승했습니다. 반면 애플은 13%로 1.8%p 하락했어요(Canalys 기준). 왜 이런 현상이 나타났을까요?
- 🔹 샤오미는 애플 대비 가격이 50~60% 수준에 불과하지만
- 🔹 디자인과 성능은 동급 혹은 오히려 뛰어나다는 평가
- 🔹 AI 기능 탑재, 배터리 효율 등 사용자 만족도 상승
한마디로, 중국 시장에서는 “굳이 비싼 애플을 살 필요가 없다”는 분위기가 형성된 거예요.
🏭 초자동화 공장 + 샤오미 생태계 전략
샤오미는 제조업에서도 혁신을 멈추지 않았습니다. 2024년 7월에는 100% 자동화된 스마트폰 공장을 완공했고, 전기차 공장도 90% 이상 자동화에 성공했어요.
여기에 샤오미는 단순히 제품만 만드는 게 아니라, 브랜드·유통·디자인까지 전방위로 지원하는 ‘샤오미 생태계’를 구축하고 있어요.
- 🤝 400개 이상의 중소 파트너사를 육성
- 🔁 자체 유통망을 통한 효율적 재고/공급 관리
- 🔧 가전·생활용품까지 AI+IoT 기반 제품으로 확장
이런 구조는 단순한 OEM 수준이 아니라 ‘테크 플랫폼 기업’에 가까워요.
⚡ AI폰 시장에서 기회 잡은 샤오미
2025년 AI는 스마트폰 시장의 핵심 키워드죠. 그런데 애플은 중국 내 규제로 AI 기능 도입이 늦어지고 있어요. 반면 샤오미는 자체 추론 모델을 탑재한 AI폰을 앞서 출시하며 선두주자로 부상했습니다.
Canalys 조사에 따르면, 중국 소비자의 71%가 AI 기능이 추가된 스마트폰에 추가 지출 의향을 보였는데요. 이는 샤오미에 엄청난 기회를 의미합니다.
🔍 요약하면:
AI 시대에 ‘빠르게 움직이는 자’가 시장을 선점하게 되는 거예요. 샤오미가 바로 그 역할을 하고 있는 거죠.
🚗 전기차와 대형 가전: 또 하나의 성장축, 샤오미의 새로운 주행로
샤오미는 이제 더 이상 단순한 스마트폰 브랜드가 아닙니다.
**전기차(EV)**와 스마트 가전(IoT) 분야까지 손을 뻗으며 본격적인 종합 하드웨어 테크 기업으로 진화 중이에요.
특히 전기차 분야에 대한 투자와 실행력이 상당히 인상적입니다.
초기에는 유상증자, 안전사고 등으로 부정적인 뉴스가 있었지만, 지금은 그런 우려를 떨쳐내고 빠르게 회복 중이죠.
📢 요즘 시장에서 샤오미 전기차는 **‘믿고 보는 반전 스토리’**로 평가받고 있어요.
📈 1분기 전기차 실적 회복 속도 주목
샤오미의 첫 전기차 모델 SU7이 2024년 말부터 본격 판매되기 시작했는데요,
2025년 1분기에는 예상보다 빠른 판매 호조를 보이며 실적 회복세가 뚜렷하게 나타났습니다.
- 초도 물량 조기 완판
- 고객 후기와 커뮤니티 반응 긍정적
- 테슬라 모델3와 비교해도 뒤지지 않는 주행 성능, 디지털 UX
🏭 특히 샤오미 전기차 공장은 스마트폰 공장에서 축적된 자동화 기술을 그대로 이식하면서,
90% 이상 자동화율을 자랑합니다. 이는 원가 절감과 품질 관리에서 막대한 이점을 가져오고 있어요.
🚘 하반기 SUV 출시 & 2공장 가동 = 실적 레버리지 확대
샤오미는 2025년 하반기에 새로운 전기 SUV 모델을 출시할 예정입니다.
지금은 세단 중심이지만, SUV 시장이 더 크고 수요도 탄탄하다는 점을 감안한 전략이죠.
📌 SUV 출시는 단순한 신차 발표가 아니라,
고객층 다변화 + 가격대 다양화 + 프리미엄 이미지 강화를 동시에 노리는 ‘전략적 확장’입니다.
게다가 2공장 가동이 시작되면 생산 캐파(capacity)가 두 배 이상으로 늘어나게 되며,
고정비 분산 → 수익성 개선 → 주가 반영이라는 긍정적 흐름이 예상됩니다.
📺 IoT 가전 부문도 꾸준히 성장 중
샤오미는 TV, 로봇청소기, 스마트 공기청정기, 스마트 조명 등 스마트 가전 분야에서도 강력한 입지를 다지고 있어요.
- IoT 기반으로 앱 하나로 모든 기기 제어
- 가격 대비 품질 우수 → 신흥국 시장에서도 인기
- 매출 비중은 낮지만 수익률과 반복구매율이 높음
💡 특히 이 부문은 샤오미 생태계 전략과 맞물려 ‘기기 간 연동성’을 극대화할 수 있다는 점에서
AI폰 → 스마트홈 → 가전 연결이라는 고객 락인 구조를 만들 수 있어요.
🔁 샤오미의 사업 확장 로드맵은?
샤오미는 지금 매우 치밀한 단계별 사업 확장을 추진하고 있습니다.
📶 1단계: 스마트폰으로 브랜드 인지도 확보
🤖 2단계: AI폰 + IoT로 기술 경쟁력 강화
🚙 3단계: 전기차로 모빌리티 시장 진입
🏠 4단계: 스마트홈·가전으로 생태계 완성
이 모든 것이 하드웨어 + 소프트웨어 + 플랫폼을 통합한
‘테크 자이언트’로의 진화를 보여주는 흐름이에요.
🔮 샤오미에 투자해야 할 이유 5가지
- 🎯 목표주가 72홍콩달러: 현 주가 대비 약 41.7% 상승 여력
- 📱 AI폰, 전기차, IoT 등 다각화된 성장동력 보유
- 🍎 중국 프리미엄 시장에서 애플을 대체할 수 있는 유일한 브랜드
- ⚙️ 스마트팩토리 기반의 원가 절감 + 생산력 극대화
- 🌐 자체 생태계와 플랫폼 전략으로 지속 가능한 경쟁력 확보
샤오미는 더 이상 ‘가성비 스마트폰’ 기업이 아닙니다.
이제는 **AI + 스마트 제조 + 수직계열화된 생태계**로 무장한 종합 테크 기업으로 도약 중이에요 💪
다음 챕터는 이제 막 시작됐습니다. 📈 “애플의 자리를 위협하는 테크 용(龍)”, 그 이름은 샤오미입니다.
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